Ludzie którzy utrzymują się z internetu

Przez lata powtarzano nam, że prawdziwa praca zaczyna się tam, gdzie trzeba wstać rano, założyć garnitur albo roboczy kombinezon i pojechać do biura lub na budowę. Tymczasem z najnowszego raportu „Ekonomia Twórców 2026” wynika coś zupełnie innego. W Polsce już co piąty twórca internetowy zarabia ponad 10 tysięcy złotych miesięcznie, a cała ta cyfrowa machina przestała być niszowym hobby dla nastolatków, stając się pełnoprawnym segmentem gospodarki.

Kiedy wchodzimy w szczegóły, mit beztroskiego klikania w telefon za miliony monet szybko pęka. Według danych zebranych od ponad 800 polskich twórców przez firmę Imker, struktura dochodów w tej branży przypomina raczej tradycyjną piramidę. Największa grupa, bo ponad jedna trzecia ankietowanych, wciąż zarabia mniej niż tysiąc złotych na miesiąc. Internet jest bezlitosny dla amatorów, ale dla tych, którzy zrozumieli jego reguły, stał się stabilnym źródłem utrzymania.

Co ciekawe, zmienia się sposób, w jaki ci ludzie zarabiają na chleb. Jeszcze do niedawna domyślnym modelem była ślepa pogoń za współpracami reklamowymi z markami. Dane rynkowe pokazują jednak zwrot ku niezależności. Aż dwie trzecie twórców czerpie dziś zyski ze sprzedaży własnych produktów cyfrowych, takich jak kursy, e-booki, zamknięte szkolenia czy dedykowane społeczności. Co więcej, ci, którzy postawili na własny biznes w sieci, zarabiają średnio dwukrotnie więcej niż ci, którzy opierają się wyłącznie na budżetach zewnętrznych marek.

Warto też spojrzeć na to, gdzie płyną realne pieniądze, jeśli chodzi o platformy. Instagram wciąż króluje pod względem popularności i budowania wizerunku marek osobistych, oferując stawki od symbolicznego tysiąca do nawet 75 tysięcy złotych za pojedyncze materiały u największych gwiazd. Z kolei YouTube, szczególnie w segmencie technologicznym i gamingowym, trzyma mocną pozycję dzięki stałym, trwającym czasem lata współpracom, gdzie za kilkudziesięciosekundową integrację płaci się od 13 do 35 tysięcy złotych.

Nie da się też pominąć tematu sztucznej inteligencji, która miała w mgnieniu oka zastąpić całą armię twórców. Jak pokazuje raport, entuzjazm mocno opadł. O ile 63% polskich autorów wciąż korzysta z narzędzi AI, o tyle drastycznie spadł odsetek osób zlecających jej pisanie gotowych tekstów – z kilkudziesięciu procent do nieco ponad 40%. Twórcy zeszli na ziemię i używają algorytmów głównie do technicznego planowania, edycji czy tłumaczeń, bo odbiorcy bardzo szybko nauczyli się wyczuwać masową, nudną papkę.

Utrzymywanie się z internetu to dziś po prostu prowadzenie jednoosobowego przedsiębiorstwa. Zamiast romantycznej wizji artysty tworzącego w piżamie, mamy do czynienia z ciężką pracą nad logistyką, podatkami, algorytmami i budowaniem relacji z ludźmi, którzy w każdej chwili mogą kliknąć przycisk „anuluj subskrypcję”.